SEO.

SEO steht für “Search Engine Optimization” (Suchmaschinenoptimierung).

Einfach ausgedrückt bedeutet SEO, dass Ihre Webseite für Suchmaschinen wie Google, Bing und ähnliche optimiert wird, um dort ihre Sichtbarkeit zu erhöhen. Suchen Kunden im Internet nach Produkten oder Dienstleistungen, spielen fast ausschließlich die ersten 8 Suchergebnisse auf Google eine Rolle. Daher gilt: Je besser die Sichtbarkeit und Platzierung Ihrer Seiten in den Suchergebnissen ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass potenzielle und bestehende Kunden auf Ihr Suchergebnis klicken.

SEO gliedert sich grob in 2 Teilbereiche: OnPage Optimierung und OffPage Optimierung.

OnPage Optimierung

Die SEO OnPage Optimierung eine Webseite oder eines Online Shops beschreibt alle Maßnahmen, die direkt auf der Webseite vorgenommen werden. Dies umfasst Punkte wie:

1. Strukturierte Mikrodaten

Mikrodaten, wie z.B. von schema.org, helfen Suchmaschinen die Inhalte einer Webseite einfacher und strukturierter zu verstehen sowie darzustellen.

2. Alternative Beschreibungen

Bilder und Videos auf einer Webseite sollten immer mit alternativen Beschreibungen versehen werden. Das hilft der Suchmaschine den Inhalt der Medien besser zu verstehen, bzw. dient es zudem auch der Barrierefreiheit. Hilfreich ist es auch Bildern einen Titel zu geben, dieser erscheint anschließend wenn man mit der Maus über ein Bild fährt.

3. Meta Titel & Beschreibungen

Der Meta Titel sowie die Meta Beschreibung stellen eine kurze Zusammenfassung des Inhalts einer Seite dar. Sie sind einer der wichtigsten Hebel in der Keyword-Zuordnung von Unterseiten und stellen zudem im Idealfall auch den Text dar, der in den Google-Suchergebnissen angezeigt wird.

4. Perfomance allgemein

Die Ladezeit einer Webseite ist von sehr vielen Faktoren abhängig. Umso besser die Perfomance ausfällt, umso wahrscheinlich ist es auch ein höheres Ranking bei den Suchergebnissen zu erzielen. Für die ersten Plätze auf Google ist eine Top Perfomance unverzichtbar.
Einige Wege die Ladezeit einer Webseite zu verbessern sind: Minifizierung von Javascript- & CSS Dateien, Bilder optimieren & nur so groß wie nötig bereitstellen, WEBP-Darstellung, möglichst geringe DOM-Tiefe, Caching, schnelle Server & vieles mehr.

5. Keyword Zuweisung & interne Links

Um Google deutlich zu machen, welche Seite für welche Keywords zuständig ist, bedarf es einer sauberen internen Linkstruktur sowie einer klaren Aufteilung der Suchbegriffen. Es ist hilfreich ein Keyword Mapping anzulegen, um selbst den Überblick über alle Keywords und zuständigen Seiten zu bewahren.

6. Überschriften- & Textebenen

Die Überschriftenebenen (H1, H2, etc.) zeigen an, welche Ebene eine Überschrift hat bzw. werden so auch Zusammenhänge und Schwerpunkte des Inhalts dargestellt. Üblich ist es, Überschriftenebenen innerhalb der eigenen Ebene vom Design her gleich darzustellen.

7. Sonstige Maßnahmen

Es gibt noch eine Vielzahl an weiteren Maßnahmen, die das Verständnis der Suchmaschine einer Webseite verbessern können bzw. die Platzierung in den Suchergebnissen. Je nach Webseite bzw. Online Shop können andere Maßnahmen wichtig sein bzw. Erfolge erzielen. Einen Masterplan, der für jede Webseite gleich anwendbar ist gibt es hierbei jedoch nicht. Zwar sind grundsätzliche Punkte, wie die oben genannten, meist der richtige Weg, muss man dennoch für jede Web-Präsenz eine geeignet Taktik ausarbeiten. Umso früher man mit einer professionellen Suchmaschinenoptimierung beginnt, idealerweise bereits bei Erstellung der Homepage, umso einfacher und genauer lassen sich die Ergebnisse steuern.